Viel Potenzial, wenig Sichtbarkeit
Blaupause Fitness betreibt zwölf Studios in drei Bundesländern — mit treuer Stammkundschaft, aber praktisch keiner digitalen Präsenz über die eigene Website hinaus. Die Marke wirkte nach außen beliebig, Kampagnen liefen unkoordiniert über einzelne Standorte, und die Neukundengewinnung hängte fast vollständig an Laufkundschaft und Empfehlungen. In einem Markt mit wachsender Konkurrenz durch Discount-Ketten und Boutique-Studios reichte das nicht mehr aus, um profitabel zu wachsen.
Wir brauchten keine weitere Kampagne — wir brauchten eine Marke, die man sich merkt.Aus dem Kickoff-Workshop mit dem Gründungsteam
Erst Marke, dann Media
Statt sofort Budget in Anzeigen zu stecken, haben wir zunächst das Markenfundament neu gebaut: ein schärferes visuelles System, eine konsistente Tonalität über alle Kanäle und eine klare Positionierung gegenüber Discount-Anbietern. Parallel entwickelten wir eine standortübergreifende Kampagnenstruktur, die lokale Relevanz mit zentraler Steuerung verbindet — inklusive eines datenbasierten Trichters von Awareness über Lead-Generierung bis zur Studio-Anmeldung.
Ein System statt Einzelmaßnahmen
Das Ergebnis war kein einzelnes Rebranding-Projekt, sondern ein laufendes System: ein neues visuelles Toolkit, standortspezifische Landingpages, performance-optimierte Meta- und Google-Kampagnen sowie ein redaktioneller Content-Kalender, der Studios, Trainer:innen und Community gleichermaßen sichtbar macht. Alles wurde so aufgebaut, dass es mit dem Wachstum der Kette mitskalieren kann, ohne bei jedem neuen Standort von vorn zu beginnen.
Zahlen, die für sich sprechen
Aus dem Projekt
„Seit der Zusammenarbeit mit k●meta wirkt unsere Marke zum ersten Mal wie aus einem Guss — über alle zwölf Standorte hinweg. Die Ergebnisse haben unsere Erwartungen deutlich übertroffen.“
Bereit für euer eigenes Ergebnis?
Lasst uns besprechen, wie wir eure Marke sichtbarer, schärfer und messbar erfolgreicher machen können.
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